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篮球江湖 | 村BA给中国篮球带来什么?叫板欧美不再是奢望

2022-11-10 12:22:53 基础英才网

导读:  采访丨绳垚撰文丨曾伟编辑丨绳垚、冯小1虚拟世界概念股村BA的概念刚火出圈不久,国内专注赛事数字化的互联网平台我奥篮球“如获至宝”。几乎是在第一时间,该平台的app就上线了名为“村BA”的推荐页卡,来自全国各地的乡野篮球赛事被分门别类地排列其中。对于这些赛事的数据信息的梳理不可谓不清晰,其规范程度丝毫不亚于职业赛事。这让村BA的互联网观赛体验上,一下子正规了起来。“至少从观感上来看,不再是野路子......

在过去的2个月时间里,来自田间地头的乡野篮球赛事,出乎意料地完成了一次认知层面的"大一统”。在互联网上,诸如“某乡镇”、“某厂矿”的地域和机构标识被通通隐去,只留下最具传播力度的三个音节——村BA。这也让改头换面的乡野篮球变成了中国篮球生态里一只崭新的“概念股”。在成为人们茶余饭后的谈资的同时,它也引起了更进一步的好奇:村BA真的具备商业价值吗?它对中国篮球生态的意义何在?因此,我们进行了本次策划,通过业内不同的视角,重新审视一炮而红的村BA。

策划丨冯小、绳垚

采访丨绳垚

撰文丨曾伟

编辑丨绳垚、冯小

1 虚拟世界概念股

村BA的概念刚火出圈不久,国内专注赛事数字化的互联网平台我奥篮球“如获至宝”。

几乎是在第一时间,该平台的app就上线了名为“村BA”的推荐页卡,来自全国各地的乡野篮球赛事被分门别类地排列其中。对于这些赛事的数据信息的梳理不可谓不清晰,其规范程度丝毫不亚于职业赛事。

这让村BA的互联网观赛体验上,一下子正规了起来。“至少从观感上来看,不再是野路子。”一位业内赛事组织领域的资深人士说,“虽然最初这不一定是赛事组织方的诉求,但有人愿意为这样的比赛提供专业的服务,这个本身就能说明一些问题。”

显然,从平台的角度看,他们希望将村BA的内容规范化运营,而不是做一锤子买卖。因为“如果只是一个村、一个乡的比赛,那可能它只是一阵的热度。”该资深人士说,“但从贵州台盘村的比赛火起来之后,你会发现它渐渐变成了一只‘概念股’,可以囊括进中国大多数的乡野篮球赛事。它们都可以叫村BA。这个体量可就不一样了,有更大的想象空间。”

出于这样的考虑,随着村BA成为热词,有越来越多的平台开始重视它的存在。投入更多的人力物力的同时,也期望着它能持续升温。在这其中,社交短视频平台快手的动作最为明显。9月初,趁着“村BA”的概念正红火,他们与NBA联手组织了以此为主题的“乡村篮球冠军杯”。

如果说,贵州台盘村的“村BA”走红出圈是一次不期而遇的意外,那此后将近1个月的持续热度,则是经过精心策划的结果。“规范化和持续化是赛事之所以被称之为赛事的两个基本要素。”赛事组织领域的资深人士说,“而为了保持这两点,就需要资源投入的。那你说,为什么有这么多平台愿意对‘村BA’持续投入?”

答案不言自明,村BA的人气和热度让它有了商业上的想象。所以似乎没用太多功夫,关于村BA的问题,就从“它是什么”变成了“能拿它来干什么?”

2 现实世界双刃剑

今年8月,前职业球员常乐晨收到某平台的邀约,对方希望他能以主持人的身份探访村BA这个“新鲜事物”。可实际上,对常乐晨来说,村BA却是老相识。

“我曾经打过四五年的野球,也就是村BA。”也因此,常乐晨对于其他人有着更为广阔的视角,“2010年时,这种赛事就已经有盛大的场面了。一点儿不比贵州的差,甚至还要好。”

在进行探访的策划时,常乐晨并没有选择去正当红的贵州台盘村,而是把目光投向了广东河源市的义和村以及福建晋江石狮周边的村镇篮球赛事。“义和镇的气氛很好,但是因为更山村一些。”常乐晨说,“所以每年就是村里面举办的一个比赛,大家自娱自乐,热闹一下。”

而晋江地区和义和镇的生态就不同了,“那里更成熟,无论是篮球氛围,还是水平,赛事也更加商业化。”常乐晨说,“可能是因为更靠海一些,经济也发达一些,那边从1960、1970年代就盛行这种村赛。后来到了90年代,经济发展越来越好,赛事还会请一些人来这边打比赛。”

2015-16赛季,四川男篮夺得CBA总冠军。当时效力四川队的球员蔡晨,在离开职业赛场后便投身野球场。据悉,蔡晨的水平以及前职业球员的身份,在野球市场最火爆的时候,可以在短短3天时间里能挣到1.5万。如此计算下来,这样的年收入水平并不比职业球员的收入逊色。而除此之外,特罗特、李-本森等知名前CBA外援,也曾现身过村BA的赛场。

“每个村都有不同形式的村BA,也有不同的形成原因。”常乐晨介绍说,“有的地方可能就是节假日定时组织一个比赛,为了比赛而组织。而其他地方,可能是为了节日而组织。比如普度是福建重要的民俗节日,比春节还要隆重,一个村子18年才能轮到一次,所以是非常盛大。为了这个节日,村子很可能要花上几千万。”这其中,自然就包含了组织篮球比赛的一切支出。

而村BA村村皆不同的差异性,也让近距离观察过它的常乐晨产生了横看成岭侧成峰,远近高低各不同的感觉。这是乡野篮球几十年发展沉淀出的底蕴,也是它另专业人士有些头疼的地方。因为“从赛事组织的角度来讲,它从来不需要百花齐放。标准化的赛制赛程才是更重要的。”一位赛事组织领域的资深人士介绍说,“没有这一点,赛事的商业化是无从谈起的。”

另外,村BA迄今为止也依然保持着乡野篮球的传统作风,赛事观看对观众完全免费。“所以只能说‘村BA’是特殊情况下产生的一个特殊案例。相比较于赛事商业化,它对于大众精神文明的建设更有意义。”

3 教育资源调配器

对于这样的观点,常乐晨有着更为直接的体验。

“我们之所以第一眼被村BA所震撼,并不是因为水平有多高,也不是硬件设备多豪华,是因为人很壮观,是被气氛所震撼。”常乐晨说,这种氛围的形成其实是源于大家对社交的渴望,“村里面的社交需求远高于城市。城市里面有些过度社交了,村子里面却是社交匮乏,形式也比较单一,时间比较少。”

在常乐晨看来,村BA要保持如今的火爆,就不能城镇化,因为这“正是农村特定的生活方式,才形成了这种氛围。”在探访村BA的过程中,有一个细节让常乐晨很有感慨。

“当时有个村子里演小品,说垃圾分类的。”他介绍说,“其实内容并不可笑,但也围了几百人在看。大家也都不笑,却很享受那种聚集在一起的气氛,小孩儿在边上玩,大人就聊天。我觉得这是形成村BA的原因。所以一定不要过度城市化地开发农村。”的确,在提供社交方式的事情上,篮球有这得天独厚的优势,因为它“也不需要排练,约在一起就能展现出千变万化的过程和不同的结果。”

但与此同时,常乐晨也觉得,村BA的意义远不限于此。

“大家观赛的热情特别高,这说明基层对篮球的热情是足够的。”常乐晨说,“我们的篮球,并不是因为体制落后(导致成绩搞上不去),而是因为我们没有那么多教育资源。那假如打篮球的人和斗地主、打麻将的人一样多,家长就都能教小孩打篮球了。因为任何教练,都不可能像家长那么负责、耐心。”

常乐晨所说的家长式教练,在篮球球迷口中有个更为通俗的名词——“球爹”。它的由来是美国NBA联盟著名球员鲍尔兄弟的父亲。凭借自己的培养和运作,这位父亲把三位儿子中的两位都送进了NBA。在接受采访中,这位球爹自豪地表示,他自己正是孩子的篮球启蒙教练,他的“篮球水平可以和乔丹过招”。

虽然,与乔丹过招的言论让他备受指摘,但不可否认的是,在鲍尔兄弟进入NBA的职业过程中,父亲作为启蒙教练的作用不可忽视。而“这也是美国篮球之所以在世界独占鳌头的原因。”《精英运动员如何诞生》一书的作者,英国运动科学领域专家马克-威廉姆斯在其著作阐述说,“家里的父辈和兄辈,都在从事一项到多项体育运动。在年轻时代,他们发展自己的运动爱好,并且频繁参加不同级别的竞赛,这对于家庭中后辈的影响至关重要。他们可以开发儿女或弟弟妹妹的体育爱好,并且切身地给出指导性的建议。”

在常乐晨看来,如今参与村BA赛事的人们,或许可以被看做是潜在的“球爹”。虽然他们现在“没有接受过教练的指导。比赛的技巧也都是从网上学,然后自己摸索。自媒体打开了这样的传播通道,这在某种程度上,解决了(篮球)教育资源不平衡的问题。”常乐晨说。

那么,在未来中国会增加多少这样的“球爹”?具体的数字没人说得清,只有一些事实可以参考:

1953年,京包铁路巡回赛前后历时28天,一共打了53场比赛,到场观众共计达10万人,创造了中国篮球历史上乡野篮球的观赛纪录。

31年后的1984年,东莞举办全县篮球赛,共88支球队、1056人参赛,到场观战观众突破10万人。

38年后的2022年,乡村篮球冠军杯赛线上举行,根据活动官方数据,全网累计观看人数达到1.2亿,总播放量达2.44亿,最高有125万人同时在线观看。

所以你说,再过30年,村BA会让中国增加多少“球爹”?


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